AERIE
ヴィンヒーの断崖に浮かぶ架空の12室。そのためのデジタル体験を、一本の水平線でブランドストーリーから直接予約まで導きます。
01 · 方向性
リゾートサイトは、部屋より先に「その場所にいる感覚」を売るべきだ。
多くの宿泊サイトは客室、設備、予約ボタンから始まります。AERIE は順序を逆にしました。海抜89メートルで水平線と目線が重なること、岩壁に抱かれた建築で眠ること。この場所にしかない感覚を起点にしています。
地理的な強みを、画面上ですぐ理解できる旅へ翻訳することがデザインの課題でした。写真は憧れを生み、文章は現実的な疑問に答え、予約導線は眺めを妨げず常に近くにあります。編集的なリズムと商業的な構造を両立させた設計です。
“AERIE は海を背景として使うのではなく、ひとつの水平線を基準にインターフェース全体を組み立てています。”
- 領域
- 高級リゾートWebサイトコンセプト
- 舞台
- ベトナム · ニントゥアン · ヴィンヒー
- 架空の商品
- 崖上スイート12室 · 3タイプ
- UX目標
- 素早い探索 · 直接予約
02 · 情報設計
長い比較表ではなく、3つの滞在に3つの選ぶ理由を。
Ledge Suite、Horizon Villa、Cave House は、地形との3つの関係として紹介されます。崖から張り出す、専用プールへ開く、岩の内側へ退く。面積と決め手を名称のそばに置き、ビジュアルの流れを離れずに候補を絞れます。
実装時には各客室ページへつなぎ、写真、間取り、定員、ポリシー、空室状況を掲載します。旅を想像している人にも、日付を調べ始めた人にも応える構造です。
UX原則：感情を平板にせず、比較時間を短くする。
03 · 象徴となる体験
「The Drop」がプールを記憶に残るブランド資産へ変える。
単なるインフィニティプールではなく、The Drop という固有名を与えました。全長27メートルの海水、夜明けの加温、海抜89メートルの縁という具体性が、よくある設備を語りたくなる物語に変えます。
短編映像、朝のスイム、宿泊プラン、SNSまで同じ名前に集約できます。サイトは設備を並べるだけでなく、ブランド運営に使える言葉をつくります。
コンテンツ原則：ゲストが語り直したくなる体験に名前をつける。
04 · 欲求をつくるコンテンツ
料理一覧ではなく、時刻を持つ一瞬として食事を描く。
「7皿、ひとつの日没」という短い約束に、シェフズカウンターの開始時刻、岩のワインセラー、予約導線を添えます。日没が感情を、マイクロコピーが判断を受け持ちます。
本番では季節のメニュー、席の空き、食事制限、宿泊プランを接続します。何が変わり、どの席が限られ、どの時刻だから成立するのか。具体性を失わないことが重要です。
コンバージョン原則：予約を求める前に、具体的な理由を渡す。
05 · デスティネーションの物語
旅は客室の外へ続く。
販売するのは客室でも、人が遠くへ向かう理由は土地にあります。夜明けのパラグライダー、ヴィア・フェラータ、海食洞カヤックを一本の軌跡でつなぎ、「美しい宿」から「ここだけで起こる一日」へ価値を広げました。
実装時には各体験の時間、難度、安全条件、年齢制限、季節日程を整備し、宿泊予約の前後にアクティビティを追加できる仕組みが必要です。
ブランド原則：眠る場所だけでなく、訪れる理由を売る。
06 · コンバージョン設計
予約は明快に。ただし物語を遮らない。
到着日、出発日、人数、空室確認を最後の一本に集約しました。客室、水、食、体験を見終えた後なので、フォームは割り込みではなく自然な次の一歩になります。
本番では料金と在庫の同期、入力内容の保持、早い段階での総額表示、満室時の代替提案が必要です。隠れた費用や再入力は、物語が積み上げた信頼を一度に失わせます。
商業原則：十分な欲求が生まれた後は、摩擦を取り除く。
07 · デザイン言語
2つのタイポグラフィ、1本の水平線。
細く字間を広げたサンセリフが情報を、イタリックのエディトリアルセリフが感情を担います。石と深海の色を土台にし、写真の朝日だけを暖色として残しました。力のある地形に装飾を足しすぎないシステムです。
- 01
水平線をグリッドにする
罫線、見出し、セクションの切り替えが水平基準を共有し、垂直な崖の中に静けさをつくります。
- 02
選択には光、没入には深色
明るい面は比較を助け、濃い海色の面は雰囲気、集中、コンバージョンを支えます。
- 03
すべての短文に役割を
場所を示す、違いを伝える、次の判断へ進める。そのいずれかを果たす文章だけを残します。
コンセプトパレット
#f0f1ef
#e7ebec
#213544
#102431
#0a1b26
外海、石灰岩、日の出前の時間から採った冷たいニュートラル、鉱物の青、深海色。
08 · 実装への道筋
ビジュアルコンセプトから、実際に客室を販売できるサイトへ。
アートディレクションは最初の層です。本番ではライブ在庫、コンテンツ運用、パフォーマンス、計測を物語につなぎ、AERIE の意図的な間を守ります。
- 01
リアルタイム料金と空室
PMSまたは予約エンジンを接続し、客室、プラン、ポリシー、満室状態を異質な画面へ飛ばさず同期します。
- 02
運用できるCMS
季節、メニュー、体験、オファー、多言語を、小さな変更のたびにコードを公開せず更新できるようにします。
- 03
通信環境に応じた性能
レスポンシブ画像と動画、ヒーローの優先読み込み、遅延読み込みで、モバイル回線の Core Web Vitals を守ります。
- 04
計測とアクセシビリティ
客室閲覧から料金確認までを計測しつつ、コントラスト、キーボード、代替テキスト、フォーム状態を整えます。
09 · よくある質問
AERIE と高級リゾートサイトについて。
- AERIE はどのような旅行者のためのデザインですか？
- 部屋より先に場所を選ぶラグジュアリー層です。そのためページは景色と場所の約束から始まり、スイート、そして直接予約へと進みます。
- AERIE のようなコンセプトはビジュアルモックアップと何が違いますか？
- ポジショニング、情報設計、ユーザー導線、コンバージョン、運用方針まで含みます。モックアップは、その判断が目に見える形になったものです。
- AERIE を実際のサイトとして開発できますか？
- 可能です。ビジュアルとページ構造をレスポンシブテンプレート、多言語CMS、PMS連携の予約導線へ変換し、実際の施設情報と運用要件に合わせます。
- リゾートサイトのSEOに必要なものは？
- 客室と体験の有用な個別ページ、現地に根ざした情報、構造化データ、最適化した画像、速度、明確な内部リンク、場所・料金・ポリシー・空室情報の一貫性です。
ホスピタリティの別案
旅と場所を語る、ほかのアプローチ。
アイデアからプロダクトへ
普通のWebサイトでは説明しきれない場所がありますか？
物語、体験設計、技術システムを、コンバージョンにつながるデジタルジャーニーへ組み立てます。