Bắt đầu bằng một lý do để khám phá
Một trang lịch có thể dẫn người nhận quà đến đâu? Với Khai sắc Việt, chúng tôi bắt đầu từ câu hỏi đó. Mỗi lần mở lịch là một dịp ghé qua một miền đất, biết thêm một câu chuyện và gửi một lời chúc.
Website vì thế cần có một hành trình dễ hiểu: gặp hình ảnh mở đầu, đi qua các miền, chọn điểm đến và lưu lại điều mình thích. Những lựa chọn về hình ảnh và chuyển động đều phục vụ hành trình ấy.
Chọn một ngôn ngữ thị giác xuyên suốt
Xanh ngọc, nét vàng và chiều sâu của sơn mài trở thành những điểm tựa cho mỹ thuật. Cổng tròn mở ra non nước; phố cổ có đèn lồng bên sông; miền Nam mang nhịp sống của thuyền và mặt nước.
Đội ngũ phát triển các bản ý tưởng hình ảnh trước, sau đó dựng các tiểu cảnh 3D. Cùng một hướng mỹ thuật đi qua bố cục, vật liệu, ánh sáng và các chi tiết nhỏ. Những hình ảnh này là diễn giải sáng tạo, không phải ảnh tư liệu hay bản quét địa danh.
Dùng 3D khi thao tác có ý nghĩa
Một cảnh 3D nên cho người xem một việc cụ thể để làm. Ở Khai sắc Việt, kéo giúp đổi góc nhìn; chạm mặt nước tạo gợn; gọi thuyền, nghe sáo và chào người qua cầu đưa người xem vào nhịp sinh hoạt của tiểu cảnh.
Âm thanh chỉ bắt đầu sau thao tác chủ động. Điều hướng chương cho phép đi thẳng đến nơi quan tâm. Người xem có thể tự chọn tốc độ khám phá của mình.
Câu chuyện vẫn phải dễ tìm trên điện thoại
Phần trải nghiệm dẫn đến danh sách 52 địa điểm mẫu, có tìm kiếm và lọc theo miền. Đây là phần giúp người xem tìm lại một nơi chốn sau khi đã đi qua cảnh mở đầu.
Khi bật giảm chuyển động, nội dung vẫn đọc được theo chiều dọc. Ảnh dự phòng giữ câu chuyện hiện diện nếu thiết bị không tải được cảnh 3D. Những khả năng này cần được kiểm tra cùng với thiết kế, trên các màn hình và điều kiện sử dụng khác nhau.
Từ bản trình diễn đến một chiến dịch thực tế
NovanBank là ngân hàng giả lập được dùng trong bản trình diễn sáng tạo. Bản này thể hiện hướng mỹ thuật, tương tác và cấu trúc nội dung; chưa có dữ liệu chính thức, hệ quản trị hay số liệu hiệu quả kinh doanh của một chiến dịch đã triển khai.
Nếu áp dụng cách làm này cho thương hiệu của bạn, những việc cần xác định trước gồm:
- Người nhận món quà là ai và vì sao họ muốn mở website.
- Câu chuyện hoặc nội dung nào đáng để họ quay lại.
- Hành động mong muốn sau trải nghiệm: xem sản phẩm, đăng ký hay liên hệ.
- Ai chuẩn bị nội dung, cập nhật và vận hành sau khi ra mắt.
Một dự án có cá tính bắt đầu từ những câu trả lời cụ thể. Hình ảnh và công nghệ giúp câu chuyện đó trở nên rõ ràng, đáng nhớ và có thể trải nghiệm.
Xem câu chuyện NovanBank — Khai sắc Việt